Denunciamos la exclusión del castellano en la publicidad de la campaña de las elecciones autonómicas catalanas

Hemos obtenido, a través del portal de transparencia, los datos sobre el importe total de gasto en publicidad para la campaña institucional de la Generalitat con motivo de la celebración de las elecciones al Parlamento de Cataluña del pasado 12 de mayo. La información contiene la concreción de la lengua en la que se ha hecho la publicidad institucional.

Los datos que ha facilitado la Generalitat son los siguientes:

Es decir, de un importe total de 2.722.883 € invertidos en informar sobre esta cita electoral solo 16.281€ se dedicaron a la contratación de acciones publicitarias en castellano y 8.467 € en aranés. Por lo tanto, el 99,09% de las acciones publicitarias de la Generalitat con motivo de las elecciones al Parlamento de Cataluña fueron realizadas exclusivamente en catalán. La publicidad en castellano solo alcanzó el 0,59% del presupuesto total invertido por la administración catalana en informar a los ciudadanos sobre la cita electoral del 12 de mayo, menos de la mitad del importe destinado a ofrecer información en aranés.

La marginación del castellano no afectó solo al importe invertido sino también al formato utilizado y al periodo de tiempo contratado. Así, la campaña en castellano se redujo a videos de 30 segundos en formato pre-roll y mid-roll. En este tipo de formato se muestra el anuncio al principio o en medio de un video de otro contenido durante cinco segundos y en ese momento el usuario puede elegir si quiere continuar viendo el anuncio u omitirlo.

La Generalitat solo contrató esta raquítica campaña por un periodo de 20 días, entre el 25 de marzo y el 1 de abril y entre el 29 de abril y el 10 de mayo, mientras que en catalán los anuncios se emitieron de forma continua y en diferentes canales desde el 22 de marzo hasta el 10 de mayo.

La campaña institucional se dividió en cuatro apartados: información general sobre la fecha de la convocatoria electoral, verificación del censo electoral, voto por correo y voto desde el extranjero. Las publicaciones en castellano se centraron en la información de la fecha de la convocatoria y la comprobación del censo electoral. No hubo información en castellano ni sobre el voto exterior ni sobre el voto por correo. Otro punto para destacar es la elección por parte de la Generalitat de los medios de comunicación para la emisión de la convocatoria electoral. La emisión de los programas en castellano se redujo a los medios digitales de dos grupos de televisión de ámbito nacional.

Se adjunta el programa Excel que ha facilitado la Generalitat con el listado de todos los medios y el importe recibido por cada uno de ellos. Del examen del mismo, se puede concluir que no han sido las reglas de la objetividad las que han primado en la selección de medios efectuados por la Administración autonómica.

Barcelona, 9 de julio de 2024

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